Google Ads

Google Reklam Vermek için mükemmel bir seçenek, bir bilgiyi araştıran, bir ürün satın almak isteyen, bir mekan hakkında yorumları okumak isteyen veya bir etkinlik gerçekleştirmek isteyenlerin ilk durağıdır.  Google Ads yani eski adı ile Google Adwords, Google’ın geliştirmiş olduğu bir reklamcılık hizmetidir. Marka bilinirliğini, satışlarını,mobil uygulama yüklemelerini ve hatta fiziki satışlarını arttırmak isteyen işletmelerin kullanabileceği harika bir dijital pazarlama aracıdır.

Google Reklam ağında belirli kriterleri karşılayan herkes reklam verebilir. Google’ın bir çok hedefleme modeli bulunmaktadır. Amacınıza yönelik olarak yapabileceğiniz seçimler ile odaklanmış olduğunuz stratejide başarıya ulaşmanız oldukça mümkün.

Google üzerinde ayda ortalma 3,5 milyar arama yapılmaktadır. Bu inanılmaz büyük bir kitle anlamına gelmektedir. Google’ın sunmuş olduğu hizmetler ile belirlemiş olduğunuz spesifik kriterlere göre reklam vermeniz mümkün. Yaş grubu, cinsiyet, il gibi bir çok şekilde reklamlarınızı kategorize edebilirsiniz. Google’ın kullanmış olduğu gelişmiş yapay zeka sayesinde doğru hedef kitlesine çok uygun maliyetler ile ulaşabilirsiniz.

Google gelirlerinin %92’sini oluşturan Google Ads, tüm dünyanın ortak reklam alanlarından biridir. Bir internet sitesinin aranan anahtar kelimeye göre ön plana çıkmasını sağlar. Bu sayede doğru internet sitesi veya içerikleriyle kullanıcıyı buluşturur. Reklam ve sosyal medya ajanslarının her birinin günümüzde Google Ads hizmeti veren departmanı bulunur. Dijital pazarlama dünyasında en büyük paydayı kaplayan Google Ads, elektronik ortamda oluşturulan en etkili reklam türüdür. 

İnternetin, kullanıcılara kısa süre içerisinde fiyat kıyaslaması yapmak, çeşitli ürünlere ve hizmetlere ulaşmak veya bir konuyla ilgili bilgi bulma fırsatı sunması her daim aktif olarak kullanılmasını sağlamaktadır. Arama motorlarından en aktif kullanılan mecranın Google olması ise internet sitelerinin aktif olarak Google’a odaklanmasıyla sonuçlanır. Google üzerinde ön planda olmak ve bu noktada Google Ads’ten yararlanmak birçok markanın dijital pazarlama stratejileri arasında yer alır.

Google arama motoru ve iş ortağı siteleri çok ciddi bir ziyaretçi sayısına sahiptir. Ve bu ziyaretçilerin çok büyük bir bölümü bir araştırma için bu ziyareti gerçekleştirmektedir. Bu reklam verenler için mükemmel bir fırsattır.

Google reklamları sayesinde potansiyet müşterilerinize erişebilir, marka bilinirliğinizi ve satışlarınızı artırabilirsiniz. Özel olarak hazırlanmış olan teklif stratejileri ile belirlemiş olduğunuz hedefe yönelik kolay fakat oldukça etkili pazarlama faaliyetleri gerçekleştirebilirsiniz. Google’ın sunmuş olduğu olanaklar sayesinde geleneksel pazarlama faaliyetleri ile asla elde edemeyeceğimiz veya çok uzun sürede, büyük iş gücü harcayarak elde edebileceğimiz olanaklara çok çabuk sahip olabiliriz. Google Ads ile işletmenizin pazarlama faaliyetlerini çok daha geniş ve özenle seçilmiş kitlelere yapabilme imkanınız vardır. Google Ads’in sunmuş olduğu başlıca fırsatlar şunlardır;

1. Oldukça geniş kitlelere erişebilme
2. Uygun bütçeler
3. Reklamları doğru veya ilglili son kullanıcıya gösterebilme
4. Akıllı reklamlar
5. Yeniden Pazarlama
6. Dönüşümleri sayabilme

Google Pay Per Click denilen tıklama başına maliyet mantığı ile çalışır. Reklamlarınız sadece tıklama aldığında ödeme yaparsınız.

Google reklamları açık artırma yöntemi ile çalışmaktadır. Google Ads açık artırmaya giren her reklam için bir puan hesabı gerçekleştirir. Reklam sıralaması o an yapılan sorguda reklamınızın gösterilmeye uygun olup olmadığını belirler. Bu sıralamaya göre en yüksek puanı alan web site en yukarıda olmak üzere reklamlar sırası ile konumlarda listelenir.

Reklamların hangi sıraya göre listeleneceği sadece teklife bağlı değildir, sıralama bir dizi kritere göre belirlenmektedir. Bu kriterler;

1. Teklif
2. Reklam sıralaması eşiği
3. Sorgunun Bağlamı
4. Reklam uzantılarının etkisi
5. Açık artırma zamanındaki reklam kalitesi

Teklif

Teklif reklamlarınıza yapılacak bir tıklama için ödemeyi taahüt ettiğiniz maksimum tutar anlamına gelmektedir. Google Ads’e bildirdiğiniz bu tutar genellikle yaklaşık tutardır ve genellikle daha düşüktür. Dilediğiniz zaman bu tutarları değiştirebilirsiniz.

Reklam Sıralaması Eşiği

Google Ads bir reklamın belirli bir konumda gösterilebilmesi için bir takım minimum kriterlere sahiptir. Örneğin ilk sayfa üst konum, ilk sayfa alt konum vb. her konum belirli kalite kriter eşiklerine sahiptir.

Sorgunun Bağlamı

Google Ads açık artırmada bağlama önem verir. Bir reklamın sıralaması yapılırken kullanıcının arama sorgusunu yaptığı kelimeler, aramanın yapıldığı yer, kullandığı cihaz, aramayı yaptığı saat, kelimelerin niteliği ve diğer açık artırmada olan reklamlar ve bir takım diğer göstergeler hesaba katılmaktadır.

Reklam Uzantılarının Etkisi

Google Ads hazırlamış olduğunuz uzantıların reklam performansınıza olan etkisini tahmin eder ve reklam sıralaması için kullanır.

Açık Artırma Zamanındaki Reklam Kalitesi

Google Ads, vermiş olduğunuz reklam bağlantısının sorguyu yapan kullanıcı açısından ne kadar verimli ve alakalı olduğunu hesaplar ve sıralama için bu bilgiyi değerlendirir.

Google Ads’te başarı yakalanabilmesi için hedef kitle analizi yapılması, rakip tespiti, hedef kitlenin sorunları ve bu sorunların çözümlerinin tespiti gerekir. Alınan verilerle doğru strateji belirlenerek verimli bir reklam kampanyası yapılır. Reklam için harcanan her bir kuruştan geri dönüş alınması, karlı ve efektif bir reklam için son derece önemlidir. 

Doğru anahtar kelime analinizi kadar bu anahtar kelimelerin ne şekilde kullanıldığı da önemlidir. Google Ads portalı, reklam özelliklerinin tüm detaylarıyla planlanabildiği bir alandır. Anahtar kelimelerin yazılış şekillerinden, reklamların sıralanmasına kadar belirli basamakların belirlenmesi gerekir. Her bir bilginin girilmesi reklam başarısını direkt olarak etkilemektedir. Google Ads’e yönelik bilgi sahibi olmayan kişiler için bu portal zor olabilmektedir. 

Rakip analizi yaparak diğer markaların reklam için ayırdıkları bütçeler değerlendirilir. Google Ads, siteye tıklama başına ücret alan bir sistemdir. Aylık veya günlük bütçeler belirlenerek o bütçe kadar reklamınızın yayımlanmasını sağlar. Sitenize gelen tıklamaların belirlenen limiti doldurması halinde reklamınız bütçe yenilene kadar durdurulur. Bir anahtar kelime için ödenen ücretin yüksek olması reklamınızın ilgili anahtar kelime aramalarında üst sıralarda çıkmasını sağlar.

Sitenin bulunduğu sırayı tek etkileyen şey reklam bütçesi değildir. İnternet sitenizin SEO alt yapısı son derece önemlidir. İyi bir alt yapıya sahip site, reklam vermeden bile üst sıralarda olabilmektedir. Bunun yanı sıra, reklam bütçesinden alınan geri dönüşleri de olumlu yönde etkiler. Reklam verilmesine dair ilk sayfalarda çıkamayan binlerce site bulunur. Bu noktada sitenin SEO yeterliliği değerlendirilmelidir. SEO başlığı uzmanlık isteyen, dönemsel olarak güncellenen kriterlerden oluşan bir yapıdır. Search Engine Optimization açılımına sahip sistem, arama motorunun en iyi şekilde çalışması ve kullanıcılara en iyi sonucu vermesi üzerine tasarlanmıştır. Bir site SEO uyumlu olması halinde Google tarafından kalite puanı yüksek bir site olarak tanımlanır. Böylece reklam başarısı yükselir. 

Sitenin bulunduğu sektöre göre reklamlar şekillenmektedir. Sitenin içeriği, ön plana çıkması istenilen ürün ve hizmetleri reklam kampanyasının odak noktası olmaktadır. Google Ads danışmanlığı kapsamında Google Ads için ihtiyaç duyulan tüm analizler yapılır. Böylece doğru reklamın oluşturulması sağlanır.

Google emek ve çaba gerektiren bir mecradır. Gerçek başarı için ise uzun bir çalışma gerektirir. Profesyonel bir destek ile başarıya ulaşma süresi kısalır. Reklamlardan alınan geri dönüşler ile sitenin ön planda olması sağlanır. Site bir e-ticaret sitesiyse artan ilgi satışa dönüşerek markayı kar ettirir. 

Markanın ön planda bilinen bir siteye sahip olması marka bilinirliğini otomatik olarak arttırır. Tüm profesyonel markalar Google Ads için profesyonel bir destek almaktadır.